(文章转载自:财新周刊)

  在古代,出海航行常常意味着巨大的风险,因此,“教母”的传统应运而生——在欧洲,每艘新船推出之际,人们会邀请一位受人尊重、身份显赫的女性作为新船“教母”为其命名并祈福,其意义相当于为新船受洗,为船员和旅客带来好运,这一海上的传统延续至今。

  2018年3月,在上海外滩举行的“维京太阳号”环球首航命名典礼上,国人得以重见这一古老传统。招银金融租赁有限公司副总裁娄怡女士受邀担任“维京太阳号”教母,在命名典礼现场亲自完成“掷瓶礼”,为“维京太阳号”正式命名,祈求航行平安顺利。隆重而盛大的庆典仪式背后,也体现了维京游轮继续加码中国市场的决心。

中国“教母”的护航心得

  当国际游轮公司维京游轮宣布推出最新海洋游轮“维京太阳号”时,同时也宣布了该船的教母人选——中国招银金融租赁有限公司副总裁娄怡女士。娄怡女士拥有丰富的租赁行业经验,曾组织叙作多个行业的多笔重大项目,并积极进行产品创新,多笔项目成为业内首单,见证了中国金融租赁业的发展历程。娄怡也因此成为维京首位承担海洋游轮“教母”工作的中国女性。

  2016年,“维京太阳号”首次入水并举办出坞仪式,娄怡以“教母”身份在船上的桅杆下焊接代表自己和父母出生年份的纪念币,为新船祈福。在之后的试航之旅中,娄怡以一个亲历者的角度体会到了维京对于“高端”的定义。“高端并不等于奢华,而是对产品品质的极致追求。以船上的一把按摩椅为例,看起来并不华丽,但坐下会发现它遵循了人体工学的最佳设计角度,用心至极。另一方面,维京游轮专设了阅读区,收入大量藏书,船上营造出北欧特有的安静、闲适的氛围,让人觉得身心愉悦。”

  2017年12月,“维京太阳号”正式开启了为期141天的环球之旅,并于2018年3月8日抵达上海,这也是维京海洋游轮首次到访中国,意义重大。在当晚的命名典礼上,娄怡正式为“维京太阳号”命名,她表示:“招银金融租赁与维京游轮的携手,不仅在融资领域互利共荣,也共同促进了东西方文化的交流。作为战略合作伙伴,双方无论在经营理念、社会责任还是未来发展上均有共识,在企业精神上高度契合。我衷心祝愿‘维京太阳号’一帆风顺,能够搭建起中欧经贸合作、人文交流的桥梁,在中欧‘海上丝绸之路’上谱写绚丽的新篇章。”

“维京太阳号”的拓航者

  翻阅招银租赁过去几年中所涉及的项目类型,“实体经济”和“一带一路”两个关键词始终贯穿其中。招银租赁推出了能源、装备制造、航空、航运、节能环保、健康产业、公用事业、文化产业以及租赁同业的金融解决方案,作为金融租赁业的首批开拓者,招银租赁在海外市场的进程也走在了前沿。维京游轮与招银租赁的牵手,可以说开启中国企业拓展“一带一路”的海上篇。

  一个是资产过千亿元,位列国内行业前八的金融租赁巨头,另一个则是全球知名的内河游轮公司,航线分布世界五大洲,招银租赁与维京游轮的结合既是棋逢对手,也是市场给予的机会。

  而根据娄怡的判断,游轮行业在中国未来仍有很大的增长空间。“我们涉及的行业很多,很少发现某个行业未来能有如此井喷式的发展。但和维京游轮的合作,让我们发现了这个行业广阔的前景。”

  而对于维京游轮来说,“一带一路”倡议的积极实施,中国-欧盟旅游年的开启,都意味着未来更多与中国企业合作的机会。目前,维京游轮正在中国市场稳步加大投入:设立中国办公室,逐年增加专门服务于中国市场的内河游轮船次,根据消费者回馈不断调整航线,开辟新的产品等等。在坚持“以目的地为导向”、“人文探索之旅”的品牌精神的同时,维京游轮也尊重中国消费者的特殊需求,对产品进行大量的本土化调整。随着内河游轮航次的增加,以及海上游轮到访活动的日趋频繁,维京游轮致力于通过旅游这一“民间外交”,继续促进中欧两地之间双向的文化交流。

沉浸式的文化之旅

  在古英语中,“维京”这个词与海洋有着天然的联系,这些来自北欧的古代航海家傍海而生,酷爱冒险,又曾横扫欧洲创造了维京时代。

维京游轮的诞生也同样有着北欧神话的梦幻色彩。它由挪威著名企业家Torstein Hagen(托尔斯泰·哈根)于1997年成立,以经营欧洲内河游轮业务起家,并在短短20年内发展成为一支全世界范围内拥有65艘内河船舶及4艘海洋游轮的高端游轮公司。

  不同于许多游轮公司追求奢华、注重甲板娱乐的产品设计,维京游轮的产品定位从一开始就十分明确:专为对目的地历史、人文、地方风情有兴趣的游客提供深度人文之旅。由中国旅游研究院和携程近期共同公布的《中欧旅游市场数据报告》显示,中国游客已不再满足于传统“走马观花”式的旅游方式,更加注重旅游的舒适感、定制化,特别是富有人文探索精神的旅游体验。而“沉浸式的文化体验”也正是维京游轮的优势所在。

  维京的内河游轮属于“小型船舶”,可以深入目的地,在港口停留更长时间,给游客提供充足的游览机会。岸上的参观线路经过精心设计,配合“小红人特色游”、“升级体验”和“一生一次”等项目,确保游客能在有限的时间内,最大化地感受世界的深度和广度。船上提供世界级的“人文文化课程”,涵盖历史文化讲座、美食佳酿品鉴、民俗风情表演和各种文化小课堂等,让游客全方位体验目的地文化。

  “如果你想要感知欧洲的文化和历史,维京是一个非常好的选择。”在娄怡看来,维京与其他游轮公司的差别在于它的定位,“你可以选择那种消费型的航程,但选择维京则是选择感知文化,陶冶情操。”

  全方位的人文探索特色,让维京屡获业内大奖,连续多次荣获《游轮评论家》、《漫旅》、《悦游》等权威杂志的多项大奖。

  2018年则是维京蓄势待发的一年。在国际范围内,公司计划将航线拓展到了5大洲,让游客领略21个国家的丰富历史人文;而在中国市场,维京游轮将再推3条新船,同时覆盖莱茵、多瑙河两条欧洲内河的15天全景游航线,从3月18日起,100多个专门服务中国游客的维京内河游轮航次将往返于多瑙河和莱茵河沿岸,带领游客深入体验原汁原味的欧洲风情。

  对于娄怡女士来说,一段沉浸式的维京人文之旅或许还有更多深远的意义。“我很荣幸受到邀请担任维京游轮的教母,以一个东西方文化促进者的身份,助力维京游轮开拓国际市场,共同促进中外文化交流。在未来,我期望招银租赁与维京游轮有更广泛和深入的合作。”